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【行业】小米家电专题-差异化获取优势(28页)

小米家电业务发展简述。小米进军家电行业最早可追溯至2013年9月小米电视的发布。2014年当手机业务如日中天之时,小米以手机周边和智能硬件产品为核心,通过投资孵化生态链企业的方式大举布局家电业务。 涉足家电业务以来,小米及米家品牌的电视、插座、空气净化器、智能家电套装、净水器、IH电饭煲等产品先后在各自细分领域引来了市场极大关注。除了以小米(米家)品牌发布的家电产品外,其生态链投资企业以及合作企业智米、云米、小吉等在空调、冰箱、洗衣机、烟灶等市场均有涉足。小米的家电业务目前处于蓬勃发展之势。 小米家电业务布局现状。小米在家电业务的布局是其生态链布局的最重要一环。小米生态链是以手机为核心,沿“手机周边——智能硬件——生活耗材”三大圈层进行拓展式投资布局。为物联网物联网时代奠定坚实基础。 消费升级时代,新兴消费者期待更多品质好且性价比高的家电产品。经济发展,人均收入水平提高。80后乃至90后也逐渐成为了消费主力。不同于老一辈消费者对于追求绝对低价,新兴消费者对于产品的品牌、性能、设计、颜值等都更为看重。新兴消费者期待更多品质好、性价比高的家电产品并愿意为此买单。 国内家电制造业存在改善空间,互联网有实现降本增效的空间。与早期的智能手机市场相似,国内家电市场目前存在许多产品与价格错配,即低价产品外观不佳质量差、而优质的产品价格高缺乏性价比,究其根本在于供应链管控能力有限以及冗余的渠道环节层层加价。