日本化妆品行业历史悠久，众多百年企业根基稳固。日本人对于化妆品的普遍使用始于明治维新（19 世纪 60 年代）以后，社会的进步使得政府取缔了贵族阶级对面部化妆的特权，这些原本只被贵族享有的美容化妆习惯迅速在民间流行起来。后来，随着女性进入工作场所和社会地位的进步，化妆品被广泛使用。19 世纪末-20 世纪初是日本化妆品品牌的集中创立期，历史最悠久的资生堂集团创立于 1872 年，比 1907 年成立的欧莱雅和 1953 年成立的雅诗兰黛还要早几十年，花王、嘉宝娜等知名日本化妆品企业也创立于 19 世纪末，20 世纪初如今大名鼎鼎的 POLA、高丝等企业也纷纷创立。长达百年的历史积淀为日本造就了众多底蕴深厚、实力强劲的化妆品企业，并逐步向规模化、集团化方向发展，截至 2018年花王、资生堂、高丝、POLA 四家企业的营收均超过 100 亿元人民币。 战后日本经济快速复苏，于 20 世纪 60 年代末成为世界第二大经济体。1945 年第二次世界大战结束后，在日本政府一系列卓有成效的政策推广和美国的大力扶持下，日本在政治、经济、教育等多个方面实施了民主化改革。1945-1955 年，日本经历了战后十年的经济复苏期，并于 1956 年开始进入高速增长期，1956-1973 年日本 GDP 年均实际增速高达 9.3%，1968 年日本一举超越德国成为当时仅次于美国的世界第二大经济体。 消费结构升级推动化妆品行业高速发展，1985 年日本化妆品行业出货额达 1.1 万亿日元。1956-1973 年经济高速增长对消费带来的拉动主要体现在居民的基本物质需求得到了满足，而 1974-1985 年期间家庭收入持续增长驱动的消费结构开始转型升级，体现为交通通信、教育、娱乐、其他等更高层次的消费需求占比极速题提升。而化妆品消费正是经济发展到一定阶段，人们满足马斯洛基本需求后，开始追求美丽而产生的需求。1974-1984 年，日本食品消费占比继续下降了 4.8 个 pct，教育、娱乐和其他消费占比分别提升了 1.6/0.3/1.8 个 pct。与此同时化妆品出货额达到 1.1 万亿日元，10 年复合增速 7.9%。