电商直播进入爆发期，发展前景广阔。伴随着 2015-2016 年的直播平台浪潮，我国电商直播自 2016 年起也逐步兴起。由于线上流量瓶颈渐显，淘宝、蘑菇街等传统电商平台开始探索“电商+直播”的结合，2017-2018 年淘宝直播、蘑菇街等平台着手加强直播红人孵化体系、供应链整合以及相关配套保障，同时服务于电商直播的 MCN 公司也快速成长，共同促成电商直播于 2018 年获得巨大关注，并于 2019 年以来全面爆发。根据《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》和蘑菇街的财报，2018 年两平台带动的线上销售 GMV 已过千亿，且今年以来延续高增势头。2019 年以来，电商直播获不断加码，包括网易考拉、小红书、知乎在内的众多电商及内容平台相继开通电商功能，抖音、快手等短视频平台也加强直播合作及投入。淘宝的内容生态总监闻仲曾在 2018 年底预计，伴随着内容价值的不断放大，淘宝直播有望在此后三年带动 5000 亿规模的成交。总体来看，我们看好电商直播规模的持续快速增长以及涉及领域的不断延展，行业未来或向平台化、产业化不断发展，有望成为影响传统电商卖货模式的一支重要力量。 电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。（1）消费习惯：新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期，更青睐直观、互动性强的消费方式，且更青睐移动端的线上消费；（2）内容升级：相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加优化，主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样；（3）技术迭代：5G 时代带来更好的观看体验，智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。 电商直播实质是“内容+电商”，重塑“人、货、场”关系。电商直播表面上看只是增加了主播、MCN 公司等环节的参与，实际上是对已有卖货方式的全面升级，直播的形式、环节、货品选择都是对内容的重新组织，相较于传统线上店铺的图文介绍对消费者有更直观的冲击力，即“好内容+好商品”造就了“好直播”。