NIKE 品牌市占率位居全球运动品牌行业第一。根据欧睿数据，2009 年至 2018年，NIKE 主品牌的全球运动行业市占率提升了 2.4pct 达到 15.2%，与市占率 11.3%的阿迪达斯形成了行业两强格局。公司旗下的匡威和乔丹（Air Jordan）品牌全球市占分别为1.0%和0.2%。值得注意的是，NIKE品牌的全球市占率2017年下滑了0.5pct，而其竞争对手阿迪达斯增长了 0.9pct。为了扭转这一局面，NIKE 公司发布了以消费者为核心的重组计划“Consumer Direct Offense”。在中国，2018 年 NIKE 品牌的市占率为 19.0%，9 年间上升了 7.1pct，且保持着持续增长态势。匡威和乔丹（Air Jordan）品牌分别达到 2.1%和 1.8%的市占率。 NIKE 体育前身是菲尔·奈特创立于 1964 年的蓝带体育。成立之初，蓝带体育作为分销商在美国市场代理日本跑鞋品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）。公司联合创始人比尔·鲍尔曼是俄勒冈大学的田径教练，也是公司最早研发创新基因的奠定者。他开始参与鬼冢虎的跑鞋设计，按照美国人的体型特点和消费需求提出一系列的产品改进建议，第一款合作设计的跑鞋 Cortez 于 1967 年正式发布。凭借鞋底内置的整块缓冲垫以及加固的高密度外底，Cortez 提供了更好的减震和弹跳支撑效果，市场反馈击败了当时运动龙头阿迪达斯推出的 Aztec 鞋款。 行业背景：美国慢跑风潮兴起，为 NIKE 的发展提供最佳土壤。20 世纪 70 年代初期，多名美国运动员在跑步项目中取得优异成绩，包括在 1968 年奥运会男子1500米跑步项目中摘银的Jim Ryun，以及在1972年奥运会马拉松比赛中夺冠的FrankShorter 等等。随着媒体对于赛事及跑步有益健康的宣传，跑步运动逐渐进入美国民众视野，美国的慢跑风潮随之兴起，西雅图马拉松、纽约马拉松和亚特兰大公路跑等一系列马拉松和公路跑赛事吸引了越来越多的公众参与。这个阶段，NIKE 公司的营收规模从 1973 年的 2870 万美元增长到 1983 年的 8.67 亿美元。