跨境电商可分为跨境进口电商和跨境出口电商，本文主要聚焦于跨境出口电商。跨境出口电商是外贸行业的一种新模式，其核心优势在于相较传统外贸模式链路更短、效率更高，并能直面消费者，拿到一手数据，更快速、精准地满足消费者的需求，实现快反。近年来，跨境出口电商背靠我国日趋发达和完善的制造业，依托于我国电商行业在运营等环节的领先优势和全球电商渗透的逐渐深入，取得长足发展。 “跨境出口电商品牌化”和“国内电商品牌化”是一体两面。近年来跨境出口电商也在经历品牌化过程：最初的出口电商大卖家以销售白牌商品为主；近年来安克创新、泽宝创新等跨境品牌商开始兴起，跨境电商品牌化进程持续深入。跨境电商品牌化（如安克、泽宝）和国内电商品牌化（小米、南极、严选）是一体两面，其本质上都是中国优质供应链通过电商实现品牌化。二者区别在于前者对国外电商体系有一定的优化，而后者根植于国内的电商体系。 根据交易对象的不同，跨境电商可分为 B2B 类与 B2C 类。B2C 类跨境电商直接通过亚马逊、eBay 等综合型电商平台或 ZAFUL、SheIn 这类自建独立站直接将货物销售给境外消费者；B2B 类跨境电商将商品售给境外渠道商，由渠道商将商品售给终端消费者。