医药流通整体规模增加，医药电商渗透率提升空间大。2015-2018年，我国医药流通市场规模逐年增加，据亿欧报告，2018年我国医药流通（B2C）市场规模达21586亿元，同比增长7.7%。电商作为医药流通渠道之一，受益于全渠道的增长，市场规模达978亿元，同比增加32.7%。 2015-2018年，我国医药电商渗透率逐年增加，2018年达4.5%，相比于美国2015年网购药品33.3%的渗透率，仍有极大提升空间。 医药电商为互联网医疗行业营收支柱和重要盈利来源。从收入来看，医药电商板块营收增长迅猛，在业内公司收入构成中占比最高。阿里健康2020财年医药电商收入（包括自营和平台）达93.04亿元，同比增长89.2%，占总收入97%。2019年，平安好医生健康商城收入29.02亿元，同比增长55.7%，占总收入57.3%。从毛利来看，医药电商是业内公司重要盈利来源。平安好医生健康商城毛利及占总毛利比例逐年提升，毛利率稳定在10%左右，2019年毛利为2.34亿，占总毛利的20.1%。 市场规模高速增长，疫情带来新契机。电商平台成为居民购药重要渠道：据艾瑞咨询调研数据，我国60.3%的居民在过去一年内曾使用过电商平台购药，购药频次每人5.8次/年。与线下药店和O2O平台相比，B2C渠道在价格、便捷性以及品类方面具有核心优势，成为居民线上购买药品的主要原因。疫情培养线上购药习惯，带来增长契机：据艾媒咨询数据，2020年春节期间医药电商APP日活峰值达148.21万人，同比最高增长率达10.11%。防疫隔离期间，由于具有安全无接触、购药便捷等优势，线上购药模式被更多居民接受，医药电商B2C模式价值凸显。