发迹史：从兴起到爆发，直播电商仅用三年。中国电商直播起始于2016年，直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道;直播电商产业链至今逐步完整化多元化，目前行业处于爆发式增长阶段，交易额陡增；头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。 用户画像：以女性群体为主，80后、90后是主力军。性别分布：从淘宝直播、抖音、快手、拼多多平台用户性别比例分布情况来看，用户群体以女性群体为主；代际分布：根据中国消费者协会调查数据，受访人群中，80后、90后是直播电商购物主力军，人数占比分别为50%和33%；根据《2020淘宝直播新经济报告》数据，淘宝直播用户群体主要集中在80后和90后，其次是70后，00后占比也很重；城市线级分布：主要分布在一二线城市，其中，二线城市用户群体占比达到46%；淘宝直播的用户群体区域分布相对分散化，既有“十八线”小镇青年，也有二三线职场精英。 直播电商的影响：打造全新的商业形态。直播带货好比“人肉聚划算”，以“买手导购+爆款低价”双模式驱动更高效的流量转化；直播电商VS传统电商的优势：① 产业端：直播电商作为DTC（直接面向消费者）的新渠道，缩短营销链路，提升商业效率；② 商家端：借助KOL的流量红利，通过粉丝规模效应降低渠道成本，激活用户非计划性消费，同时，商家可以直接得到用户最真实、及时的体验反馈，有助于及时调整产品定位；③ 用户端：消费者在直播间享受更低廉的价格，获取新产品信息更直观、便捷，参与感、互动感、趣味性更强；④ 平台端：移动互联网流量见顶，直播电商可以进一步拉长用户使用时长，提升用户价值。