迭代生产技术实力，注册改良版积木专利，构筑专利壁垒。Kiddicraft 首个自锁性积木专利（英国地区）已于 20 世纪 60 年代左右到期。乐高在生产塑料积木的近十年来对玩具持续改进创新，并于 1958 年申请了首个改良版自锁性积木专利。相比此前 Kiddicraft 的专利，乐高改良砖更坚固稳定，以此极大程度提升了拼法的多样性和可玩性。1963 年，乐高采用 ABS 塑料替代 CA 塑料，更加精准地控制了产品误差在 1/200 毫米以内。 合理创新、扩大产品外延，奠定乐高积木生态矩阵。乐高掌舵人 Godtfred 于 1955年提出重要概念“Lego System in Play”，重要意义在于使公司每个简单、经典的零件都具备持久价值，共同融入乐高玩具生态系统中，相互关联并构建无限的可能性。基于上述原则，乐高通过推陈出新不断完善其生态产品矩阵和玩具生态系统，包括乐高车轮（1962 年）、乐高火车系列（1966 年）、乐高得宝（1969 年）、乐高小镇套装（1978 年）、乐高人仔（1978 年）、乐高城堡系列（1978 年）、乐高太空系列（1978 年左右）等。1978 年随着乐高玩具系统逐渐成型，公司进入销量增长快车道，1988 年销量是 1978 年的 5 倍。 受益于专利壁垒和持续迭代的创新产品体系，乐高在 19 世纪 80 年代持续稳坐积木玩具的头把交椅。然而，自 19 世纪 90 年代开始乐高开始面临一系列外部挑战。一方面，1988 年乐高申请的自锁性积木专利到期，采用低价策略的竞争对手兴起，包括 MegaBlocks、Tyco 等；另一方面，电子游戏等其它形态的娱乐方式一定程度上抢占了儿童的娱乐时间，传统积木玩具空间受到挤压。受到外部环境影响叠加新市场扩张节奏放缓，公司 1994 年产品销量增速放缓。