运动服饰、运动潮鞋已成为时尚达人的标配。根据欧睿国际统计，2015到2019年，我国运动服饰市场规模自1669亿元增长至3199亿元，年均增幅超380亿元。 当代女性更注重身材管理，2020年有健身习惯的女性比例高达72%。从2018-2020年天猫消费数据来看，女性在运动市场消费规模占比逐年增长，女性运动意识逐渐苏醒；其中，Z世代逐渐成为运动消费群体的主力军。 2011年我国颁布实施《中国妇女发展纲要（2011—2020年）》，目标将女性就业人员占比保持在40%以上。据国家统计局统计数据，2019年我国女性就业人员占比43.2%；其中，城镇单位女性从业人员达6684.2万人，比2010年增加1822.7万人，增长37.5%。