管理团队来看，多位公司高管具备多领域实践经验，在管理职能上各有侧重。公司创始人毛文超和瞿芳均有丰富投资从业背景。毛文超2007年毕业入职贝恩咨询，2009年开始在私募基金从事投资工作，后赴斯坦福大学攻读MBA，2013年抓住海外旅游及购物攻略交流这一细分需求，成立了小红书并迅速走红；瞿芳则曾有多年的外企工作经验。小红书联合创始人曾秀莲在加入小红书前，曾任职于汇丰银行和腾讯政策发展部，负责政策及政企合作事宜，有着丰富的政策与公共事务经验；小红书社区技术总监姚旭具有丰富的互联网工作经验，曾就职于百度、知乎、Facebook、Instagram、Airbnb等知名企业，目前全面负责小红书社区大前端、后端、数据、算法及基础架构。CFO杨若则是对科技公司的上市和并购有丰富经验，曾担任花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理，负责公司财务战略的制定、财务管理与内控等工作。 用户时长方面，移动端用户日均使用时间持续增长。用户日均使用时长自2014年来有显着提升，从2014年的10分钟提升至2021年7月的51.65分钟。我们根据时长增长驱动因素将主要增长阶段分为2个时期：（1）2015年4月-2018年2月，社区内容量持续增加，用户在社区之中的内容消费需求不断被满足，用户时长提升；（2）2019年9月至今，时长提升的主要驱动力在于视频内容占比的提升以及内容多元化的拓展。2019年3月平台开放视频笔记，2021年1月上线直播功能，都拉动了时长增长。经历了下架整改后，平台加强了对内容监管，劣质内容被清洗，内容质量明显提升；同时小红书持续推动内容多元化拓展，带动小红书用户日均时长突破30分钟，并持续提升至2021年7月的51.65分钟。 用户结构来看，“女性”及“年轻人”是主要标签，加速男性用户破圈。小红书最初定位为女性出境游购物攻略工具书，后续又转变为女性海外购物社区电商平台、女性综合性购物海淘平台。“女性”、“购物”两个标签在小红书的基因中占据非常重要的地位，2018 年平台定位更新为年轻人的时尚生活。经过 2020 年来平台多项扶持新内容垂类政策的努力，以及 2020 年上半年疫情造成用户生活方式的改变，都助力平台用户画像一定程度上的多元化，目前女性用户占据平台用户的 70%。今年以来，平台加速“他经济”的挖掘，我们认为平台男性用户的规模仍有较大提升空间。年龄结构来看，小红书用户年龄以 90 后为主，紧握主流消费群体。