从野蛮生产到专业化的过程中，机构化、品牌化、体系化的特点不断凸显。其中，随产业链条不断成熟，MCN 机构成为连接主播、商家、内容、社交平台及电商平台的联通环节。上游供应商为 MCN 机构或主播发放货源，并提出需求；MCN 机构则将货源分发给孵化或已签约的主播，主播在内容平台或电商平台进行直播带货，创造收益获得佣金；内容、社交平台或电商平台为主播派发流量并提供技术服务，在佣金中再抽取技术服务费。 持续高速增长，根据艾媒咨询预测，2025 年预期 MCN 机构市场规模达 743 亿元。乘着短视频、直播行业的东风，国内 MCN 机构近年来迅速壮大，形成覆盖图文、视频、直播等多个领域。作为内容行业的中介，MCN 机构通过筛选、签约、培育等一系列环节，将从前“原子化”、独立生长的“网红”们聚合在一起，一方面为他们提供优质内容生产方面的支持，包括内容制作、技术支持、包装运营等；另一方面助力推广变现，提供流量引导、粉丝社群维护、平台对接、品牌洽谈等服务，从而完成 IP 的专业孵化和商业变现。 线下转战线上，疫情催化变革。2020 年初，疫情使得线下实体经济遭受了巨大打击，但却让直播电商行业迎来了发展拐点。线上经济火速燎原，直播电商打开了新的销售模式，有效缓解了特殊时期的营业困难问题。而后疫情常态化背景下，直播电商高效的宣传推广、沉浸的购买体验、极低的访问成本等优势不断凸显，加之行业的进入门槛较低，许多企业、店铺、农民纷纷加入主播行列，直播电商赛道急速升温，行业迎来了“全民时代”。